杜蕾斯X爱奇艺体育欧洲杯整合营销荣获最佳体育营销事例奖
杜蕾斯X爱奇艺体育欧洲杯整合营销
荣获2021体育大生意年度评选最佳体育营销事例奖
1月6日，在广州举行的2021体育大生意年度峰会暨颁奖盛典上，“杜蕾斯X爱奇艺体育欧洲杯整合营销”事例夺得「最佳体育营销事例」奖项荣誉。
爱奇艺体育凭仗对体育营销方法的洞悉，将世界知名品牌杜蕾斯的产品卖点与世界尖端赛事IP内容立异结合，在成功协助品牌触达潜在消费集体的一起，也获得了职业的认可。
【获奖事例赏析】
杜蕾斯X爱奇艺体育欧洲杯整合营销
——2021体育大生意年度评选·最佳体育营销事例
杜蕾斯在2021年6月至7月的2020欧洲杯期间，结合过往丰厚的社会化营销经历，凭借爱奇艺体育2020欧洲杯赛事转播及赛事报导，以小广博，构思性敞开足球大赛的社会化营销方式，终究完成了品牌与足球文明的强力混搭，带给方针人群不一样的品牌营销体会。
杜蕾斯初次测验大型足球赛事的协作，就挑选了足球范畴中最具有影响力的尖端赛事——欧洲杯。世界尖端赛事高起点协作，为品牌后续站位足球IP和圈层营销发明了很好的初步。项目宣推期内，杜蕾斯打将爱奇艺体育赛事渠道资源、电商媒体资源及线下地铁LED广告等多渠道进行有机整合，与赛事的中心受众男性人群进行直接对话，形成了欧洲杯主题的立体式营销。
贴合欧洲杯足球主题，杜蕾斯假势推出营销主题“有我没门”，将品牌的中心防护理念“守住关键时刻”与足球文明结合，既传递了超强防护作用的品牌产品特性，又经过订制广告语及配套TVC等传达物料，让用户天然联想到足球赛中守门的场景，完成了欧洲杯营销场景的生动贴合。从交际媒体到用户谈论层面，大多数球迷关于杜蕾斯进入足球范畴营销传达都充满了猎奇与认同感。线上互动玩梗与吐槽并存，传达作用杰出。
杜蕾斯经过与爱奇艺体育赛事渠道“最佳防卫”内容专题、H5品牌互动专区、演播室特别版块、交际媒体构思互动、衍生品订制等协作，在约请用户观看赛事的一起，耳濡目染的传达品牌理念。经过在欧洲杯期间的交际媒体构思案牍、电商资源整合和爱奇艺体育欧洲杯赛事直点播类资源的投进结合，针对欧洲杯的中心男性观赛人群进行了重复有用触达。欧洲杯营销传达期间，品牌相关联产品在在电商渠道上销量大涨，实践的营销作用也是对此次欧洲杯整合营销项目的必定和认可。
体育大生意年度评选，自2014年初次建议以来，现已接连成功举行了八届，经过威望评委和大众投票进行的体育工业年度评选，赞誉曩昔一年在我国体育工业及体育商业范畴有突出表现的工业公司、工业布局、资助代言、立异产品、营销行动、网络APP，以及工业大事件、工业领袖人物。“2021第八届体育大生意年度评选”自2021年9月27日敞开事例搜集以来，收到超越350个申报项目，比赛15大奖项。
杜蕾斯借力世界尖端赛事欧洲杯，与赛事渠道进行深度结合，完成了社会化营销的再立异，也更高功率的反哺品牌的惯例社会化媒体作用，贡献了全新的主题和营销方式。
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