杜蕾斯X爱奇艺体育欧洲杯整合营销荣获最佳体育营销事例奖
杜蕾斯X爱奇艺体育欧洲杯整合营销
荣获2021体育大生意年度评选最佳体育营销事例奖
1月6日，在广州举行的2021体育大生意年度峰会暨颁奖盛典上，“杜蕾斯X爱奇艺体育欧洲杯整合营销”事例夺得「最佳体育营销事例」奖项荣誉。
爱奇艺体育凭仗对体育营销方法的洞悉，将世界知名品牌杜蕾斯的产品卖点与世界尖端赛事IP内容立异结合，在成功协助品牌触达潜在消费集体的一起，也获得了职业的认可。
【获奖事例赏析】
杜蕾斯X爱奇艺体育欧洲杯整合营销
——2021体育大生意年度评选·最佳体育营销事例
杜蕾斯在2021年6月至7月的2020欧洲杯期间，结合过往丰厚的社会化营销经历，凭借爱奇艺体育2020欧洲杯赛事转播及赛事报导，以小广博，构思性敞开足球大赛的社会化营销方式，终究完成了品牌与足球文明的强力混搭，带给方针人群不一样的品牌营销体会。
杜蕾斯初次测验大型足球赛事的协作，就挑选了足球范畴中最具有影响力的尖端赛事——欧洲杯。世界尖端赛事高起点协作，为品牌后续站位足球IP和圈层营销发明了很好的初步。项目宣推期内，杜蕾斯打将爱奇艺体育赛事渠道资源、电商媒体资源及线下地铁LED广告等多渠道进行有机整合，与赛事的中心受众男性人群进行直接对话，形成了欧洲杯主题的立体式营销。
贴合欧洲杯足球主题，杜蕾斯假势推出营销主题“有我没门”，将品牌的中心防护理念“守住关键时刻”与足球文明结合，既传递了超强防护作用的品牌产品特性，又经过订制广告语及配套TVC等传达物料，让用户天然联想到足球赛中守门的场景，完成了欧洲杯营销场景的生动贴合。从交际媒体到用户谈论层面，大多数球迷关于杜蕾斯进入足球范畴营销传达都充满了猎奇与认同感。线上互动玩梗与吐槽并存，传达作用杰出。
杜蕾斯经过与爱奇艺体育赛事渠道“最佳防卫”内容专题、H5品牌互动专区、演播室特别版块、交际媒体构思互动、衍生品订制等协作，在约请用户观看赛事的一起，耳濡目染的传达品牌理念。经过在欧洲杯期间的交际媒体构思案牍、电商资源整合和爱奇艺体育欧洲杯赛事直点播类资源的投进结合，针对欧洲杯的中心男性观赛人群进行了重复有用触达。欧洲杯营销传达期间，品牌相关联产品在在电商渠道上销量大涨，实践的营销作用也是对此次欧洲杯整合营销项目的必定和认可。
体育大生意年度评选，自2014年初次建议以来，现已接连成功举行了八届，经过威望评委和大众投票进行的体育工业年度评选，赞誉曩昔一年在我国体育工业及体育商业范畴有突出表现的工业公司、工业布局、资助代言、立异产品、营销行动、网络APP，以及工业大事件、工业领袖人物。“2021第八届体育大生意年度评选”自2021年9月27日敞开事例搜集以来，收到超越350个申报项目，比赛15大奖项。
杜蕾斯借力世界尖端赛事欧洲杯，与赛事渠道进行深度结合，完成了社会化营销的再立异，也更高功率的反哺品牌的惯例社会化媒体作用，贡献了全新的主题和营销方式。
相关文章
自本年2月初的那场“闹剧”以来，美国总算仍是正式撤销了800美元“小额豁免”关税方针，这对国内跨境电商职业而言无异所以一个严峻应战。尤其是依靠于小包直邮形式的跨境电商卖家将不得不完全革新本身的商业形式。
值得注意的是，此前有不少跨境电商告知证券时报记者，在这一方针撤销后，短期内或许只能以提价应对。
业界早有判别
所谓的“小额免税”方针，早在1938年就开始实施，开始是为了便当美国游客将游览纪念品免税运回美国，答应价值不超越5美元（相当于现在的106美元）的小额包裹免税进入美国。
关于“小额”的规范在1994年被进步至200美元，2016年进步至800美元。与之严密相连的是T86清关形式，但凡低于800美元的小额包裹，能够经过T86清关形式简化流程，从而将清关时刻压缩到3—5天。
近几年来，很多电商企业借此以小包直邮方法向美国商场运送很多产品，也曾长时刻利好Shein、Temu等我国跨境电商在美国开展业务。从2015年到2023年，美国请求免税的小额包裹数量从1.39亿件激增至13.6亿件，增幅高达600%。
在本年的2月1日，特朗普忽然签署行政令，对我国产品加征10%关税，并撤销800美元以下小额产品的免税豁免方针以及T86清关形式，新规的执行时刻是2月4日。
这忽然的方针改变给美国海关检查人员、邮政和快递服务以及各类在线零售商都带来了紊乱。其间，美国邮政（USPS）忽然于2月4日晚间宣告暂停接纳来自我国内地和香港的包裹，又在大约12小时后宣告康复接纳，更是导致库房分拣中心瘫痪、很多包裹在海关清关呈现拥堵的状况。
在这一紊乱状况下，美国方针再次转向。2月7日，依据白宫新闻网站的公告，新的行政指令暂时答应对我国包裹实施关税豁免，直到“商务部长告知总统，已树立恰当的系统来全面、迅速地处理关税收入”。
因而，在其时不少跨境电商人士就曾向证券时报记者泄漏，暂时康复“小额免税”方针仅是一个权宜之计，一旦美国相关方面预备完善，“小额免税”方针的撤销或成定局。这一判别根本便是整个跨境电商职业的一致。
据了解，在本次方针中，美国方面以为“纳税等恰当准则现已到位”，并主要为以下几条：
榜首，自美国东部时刻5月2日起，从我国内地和香港经过世界邮政系统向美国寄送的价值低于800美元的包裹将被征收适用关税。
第二，上述邮递品需交纳其价值30%或每件25美元的关税，2025年6月1日后增至每件50美元。这将替代任何其他关税，包含从前指令规则的关税。
第三，上述邮件的承运人必须向美国海关和边境保护局（CBP）陈述装运细节，坚持世界承运人保证金以保证关税付出。
第四，美国商务部长将在90天内提交一份陈述，评价该指令的影响，并考虑是否将这些规则扩展至来自我国澳门的包裹。
对此，一位小型跨境电商卖家就告知记者：“这个方针咱们之前就判别必定会出，仅仅不知道详细的落地时刻。依照现在的方针，新增的本钱咱们自己是没办法消化的，美国商场咱们只能提价。”
专家称跨境电商职业有很强生命力
面临这一早已有判别的方针改变，尽管不可避免对我国跨境电商工业有严峻影响和应战，但我国跨境电商工业仍然有满意的耐性。
对此，河南世界数字交易研究院副院长王小艳告知证券时报记者，美国撤销800美元“小额豁免”关税方针，可谓精准冲击我国对美跨境电商出口，必定程度上削弱了我国跨境电商产品在性价比方面的竞赛优势，将对依靠跨境直邮小包形式的跨境电商卖家和途径产生较大影响。一起，美国撤销“小额豁免”关税方针，某种程度上向全世界输出“典范的力气”，使得欧盟、泰国、越南、新加坡等区域和国家密布调整贱价值进口产品的监管和税收方针，意欲遏止我国经过跨境电商途径向全球开释消费和供应盈利。
“但我国跨境电商被称为‘蚂蚁雄兵’，具有很强的竞赛力和生命力，面临各国层出不穷的关税调整、合规监管和人为交易壁垒，我国跨境电商将经过品牌化开展、本乡化运营、多元化布局等持续夯实竞赛优势，推进我国跨境电商从高速添加迈入高质量耐性开展新阶段。”王小艳说。
值得注意的是，在上述方针出台后，国内多个职业协会纷繁发声。
我国快递协会发表声明称，我国快递协会代表我国的邮政、快递企业，对此表明坚决对立。该协会表明，近年来，我国的邮政、快递企业经过世界寄递网络将跨境电商包裹送达美国顾客手中，满意他们的个性化消费需求，协助他们下降日子本钱，进步日子品质。美方撤销800美金以下“小包免税”方针，严峻危害世界交易环境，也严峻危害美国顾客利益，尤其是依靠跨境电商购物的美国家庭和年青集体的利益，将导致他们的购物开销添加，收货速度下降。
我国快递协会还指出，期望美方能够纠正错误做法，采纳必要办法，为跨境电商和世界寄递开展营建公正、可预期的方针环境；咱们期望经过中美两边邮政、快递企业的杰出协作，持续为美国顾客获取心仪的产品供给更安稳、更便当的世界寄递途径。
我国轻工业联合会以及广阔轻工企业相同对此表明严峻关心和坚决对立。我国轻工业联合会表明，美国针对小额包裹的免税方针始于20世纪30年代，这一准则便当了美国游客从国外带纪念品回国，并削减额定开销。近年来，跟着信息技术和物流业的开展，越来越多的美国民众经过网络途径选购物美价廉的海外产品，享受了交易全球化开展的盈利。此次美方撤销小额包裹免税方针，不只损坏全球轻工消费品工业链供应链的安稳性，并且对美国一般民众形成较大直接丢失，是显着害人害己的行为，终究危害包含美国在内的各方利益。
“我国轻工业商场化进程早，世界化程度高，始终是自由交易的坚决保卫者。咱们呼吁世界社会一起抵抗交易霸凌，坚决保护平等互利世界交易系统。咱们强烈要求美国政府尊重商场规律，正视民众需求，中止错误做法。我国轻工职业有决心直面风雨应战，以更高质量的产品、愈加立异的商业形式，持续服务包含美国公民在内的全球公民美好日子需求。”我国轻工业联合会说。
职业正活跃应对
小额直邮包裹免税方针撤销、加税及相关包裹清关本钱添加（清关形式由T86转向T11或T01）或将进步跨境电商途径出口产品价格，影响履约时效及跨境物流相关货量。
“假如后边真依照这个规范收费，咱们就只能提价了，否则没任何赢利还干吗？”尽管说着要提价，此前一位跨境电商卖家在承受记者采访时坦言本身也不免有些忧虑，一旦提价会下降自己产品的价格吸引力，订单或许大幅削减。
此前一位专家针对我国跨境电商卖家怎么下降关税本钱提出六项应对办法:
1.本乡化运营:考虑在美国注册公司，成为本乡企业，这样能够合法合规地接纳从我国出口的货品，并更有利于在美国商场上出售。
2.多途径出售:不要过度依靠单一途径或商场，铺开拳脚多布局几个途径。在最大极限添加销量之外，重点是能涣散危险，避免主营途径有滞销的状况产生却找不到其他的出售途径。
3.进步产品附加值:经过进步产品质量、规划、服务等方面，添加产品的附加值，以应对本钱上升的压力。
4.调整定价战略:依据本钱改变从头评价定价战略，以保证赢利率。寻觅更经济高效的物流计划比方协作的物流公司或许供给的税收优惠方针。
5.树立品牌优势:经过树立品牌，进步顾客对产品的认知度和忠诚度，削减对价格的依靠。做好跨境电产品牌建造，坚持竞赛力。
6.重视商场改变和做好危险预案:小额豁免盈利的消失，必定程度上有助于削减贱价的恶性竞赛。商家应重视商场改变，做好危险预案，以应对或许的方针调整和商场改变。一起拓宽多元化商场结合本身实践拓宽各国商场，下降对单一商场方针改变的危险。
事实上，记者此前从职业中了解到，现在不少我国跨境电商卖家都在活跃寻觅解决计划，其间，海外仓备货形式成了越来越多卖家的挑选，但这关于一些中小卖家而言或许并不太友爱。
“海外仓备货的确是大势所趋，是T86清关形式撤销后的一个挑选，在送达时效上也更有保证，但关于咱们这类小卖家而言，想转型就太难了。海外仓备货需求提早将货备到美国，乃至需求在美东、美西都备货，这其间占用的资金量就很大，并且一旦选品欠好导致滞销，那就要赔大钱了。”另一位跨境电商小卖家说。
上述小卖家坦言，未来或许一边坚持美国商场，另一边则是进军其他商场比方东南亚商场。
此外，证券时报记者注意到，在曩昔的两个多月时刻中，有关于“美国T86清关豁免方针下我国企业怎么应对”的讨论一向不断呈现在各类论坛、研讨会中，职业正在活跃应对这一新趋势。
校正：陶谦
突发！特朗普签了：5月2日起，完全撤销800美元“小额豁免”！跨境电商怎么应对？
美国白宫网站音讯显现，在特朗普4月2日宣告“对等关税”之际，他还签署一项行政令，将从美东时刻5月2日起中止从我国内地和我国香港输美小额包裹的免税待遇。自本年2月初的那场“闹剧”以来，美国总算仍是正式撤...
董璇游迪士尼，一个人推着婴儿车打着伞，身边并没有助理跟从
凭仗高频率的明星访问率，上海迪士尼新晋成为了第三个偶遇爱豆的圣地。不只早现已被很多明星翻过牌，甚至有国外的明星特地而来，俨然成为了沪上撞星机率最高的地标！而昨日，就有网友晒出了偶遇董璇带女儿逛迪士尼的...
暴雨将至，国家防总发动防汛四级应急呼应！多家景区闭园，雨何时来，有多大？
今日上午，北京市气候台发布暴雨橙色预警。北京市水务局于2024年7月24日10时发动防洪Ⅱ级应急呼应。请水务体系各有关单位依照水旱灾祸防护职责，加强值勤值守，强化雨水情剖析，加强工程巡查，做好防洪排涝...
黄河水让荒漠变绿地
宁夏红寺堡扬水管理处红三泵站（无人机相片，9月7日摄）。20世纪70年代，国家发动建造扶贫扬黄工程，将黄河水抬升数百米引进中部干旱带的盐池、同心、红寺堡等县区，破解水困。红寺堡扬水工程是宁夏扶贫扬黄灌...
董明珠顺畅中选格力电器新一届董事，并再次中选格力电器董事长，敞开她掌握格力电器的第五个三年任期。值得重视的是，她没有再担任格力电器的总裁。
董明珠再次中选格力电器董事长，但不再担任总裁
IT之家 4 月 23 日音讯，格力电器昨日举办 2025 年第一次暂时股东大会，审议通过了公司董事会换届推举的方案。董明珠顺畅中选格力电器新一届董事，并再次中选格力电器董事长，敞开她掌握格力电器的第...
黄金价格再创前史高点。
到17日19时，纽约商品交易所（COMEX）黄金期货价格最高触及3371.90美元/盎司。
2025年开年以来，金价已累计暴升23%，华尔街投行纷繁给出惊人猜测：花旗押注3500美元，摩根大通瞄准4000美元，高盛更是将方针锁定在4200美元的高位。
这场席卷全球的金价狂飙，究竟是一场理性的避险盛宴，仍是本钱的投机游戏？
地缘烽烟点着避险狂潮
中东抵触、乌克兰危机等地缘政治危险继续影响着黄金的避险特点。
“当央行成为最大买家，黄金商场已不再是简略的商品交易，而是国家战略储藏的竞技场。”汇管信息研究院副院长赵庆明在承受中新社国是直通车采访时表明，全球央行化身“黄金买家团”，继续净购入黄金的行为，正在打破商场供需平衡，构成巨大的供应缺口。
特朗普政府挑起的“关税战”也推动了金价上涨。
工信部信息通讯经济专家委员会委员盘和林在承受国是直通车采访时称，这波金价上涨首要是因为全球投资人避险心情所造成的，本轮避险还有个附加状况，那就是美元、美债受关税战影响，也变得不稳定。曩昔，投资人避险是卖出股票等危险财物，买入美元和美债，当美元和美债失掉稳定性后，投资人能挑选的避险财物就只剩余黄金。
一般投资者警觉“结尾危险”
黄金牛市正上演着现代版的“淘金热”。
4月17日，金价单日动摇超每盎司45美元，赵庆明提示，追涨杀跌的心思圈套，或许让投机者终究沦为商场的“韭菜”。
赵庆明还提示一般投资者要警觉“结尾危险”。他以1980年至2000年美国通胀周期为例，提醒了一个严酷本相，即黄金与通胀并非永久正相关。在通胀暴虐的80年代，金价反而从每盎司850美元跌至250美元。“追逐黄金避险的投资者，或许正踏入一个前史圈套。”
赵庆明主张，非专业投资者应远离什物黄金的“保值圈套”。他算了一笔账：高端珠宝的溢价往往超越金价涨幅，收回时却只能按根底金价折价。他以为，用珠宝保值，就像用“奢侈品当存钱罐”，终究或许血本无归。
消费理性与金价飙升的反差
金价狂飙的另一面，是消费商场的理性回归。国内黄金饰品销量阅历萎缩，但“存量黄金赎回潮”却暗潮涌动。
赵庆明以为，这一现象折射出投资者对金价动摇的预期：“他们正在用脚投票，将黄金从饰品盒搬回银行账户”。
投机者仍在狂欢。黄金期货商场上，多空两边打开搏杀。赵庆明称，传统定价模型已失效，组织猜测沦为“水涨船高”的盲猜游戏。
“一旦金价打破4000美元，咱们会见证前史，也或许在制作泡沫。”
来历：国是直通车
（来历：国是直通车）
更多精彩资讯请在使用商场下载“极目新闻”客户端，未经授权请勿转载，欢迎供给新闻线索，一经采用即付酬劳。
打破3370美元！金价再度飙升，现在还能买吗
文/赵斌黄金价格再创前史高点。到17日19时，纽约商品交易所（COMEX）黄金期货价格最高触及3371.90美元/盎司。2025年开年以来，金价已累计暴升23%，华尔街投行纷繁给出惊人猜测：花旗押注3...