微短剧，长视频渠道的“救命稻草”？
关于微短剧，长视频途径这次总算坐不住了。
继2月首届我国电视剧制造工业大会暨第十届我国（深圳）世界电视剧节目买卖会上，爱奇艺剑指红果，腾讯视频宣告将剧集预算中的10%-20%的“低效部分”转移至横屏短剧，一起活跃布局竖屏微短剧后。3月14日，爱奇艺又举行“荧光之夜——2025 微短剧盛典”，这也是第一个由长视频途径举行的微短剧盛典。
关于微短剧如此密布的动作，关于长视频途径来说实属稀有。
一方面，在事务层面上，微短剧与长视频两大商场构成了鲜明对比，前者继续快速增加，后者则略显颓势。另一方面，在商业层面上，由此随同而来的用户丢失、广告收入下滑则是更为要害的致命伤。
在长视频事务益发增加见顶的时间，微短剧开端成为途径的“救命稻草”，但阅历了这几年的开展，红果短剧现在已月活过1.6亿，“来红果看免费竖屏短剧”的消费心智也已牢牢种在用户心中；其他短视频途径以及短剧厂牌也都具有各自固定受众，长视频途径此刻下场，确实应战不小。
但长视频途径作为短剧也有本身优势，长时间的付费用户堆集以及长剧集的精制优势都能够作用于微短剧赛道，“长+短”简直成为一切长视频途径的一起开展战略。
长视频“盯”上微短剧，关于职业来说是一件功德，这一方面能促进微短剧商场良性竞赛，为用户发明更多精制、优质内容。另一方面，也能让微短剧朝着精品化的路途加快行进，这也更契合内容职业的开展规律。
但其间应战、困难，则需求长视频途径们付以勇气与决计，迎头面对。
群雄逐鹿
3月14日，爱奇艺举行“荧光之夜——2025微短剧盛典”，这也是第一个由长视频途径举行的微短剧盛典。
在这场盛典上，爱奇艺详细论述了未来关于微短剧的详细规划，包含进步项目分红、细化微短剧内容分类等，并约请徐艺真、姜十七、余茵、张集骏、马小宇等短剧头部艺人们走上红毯，堪比“短剧版尖叫之夜”。
爱奇艺之前，短剧盛典的“话事权”一般在快手手里。2020年，快手就开端举行短剧“金剧奖”，连办四年。本年的没有开端，爱奇艺就“抢先一步”。
但是，结合最近的动作来看，以爱奇艺、优酷、腾讯为代表的长视频途径野心远不止一场职业盛典，更在于张狂增加的微短剧商场。
长视频发家的爱优腾，其实最前期更拿手的是横屏短剧，也便是更广泛意义上的“短剧”。三家途径根本都用分账逻辑做横屏短剧，这几年也有不少爆款发生，比如腾讯的《执笔》，爱奇艺的《原罪》，优酷的《锁爱三生》。
但关于竖屏短剧——这一途径特点、商业逻辑都适当不同的新产品，各家途径则先是张望，最近开端伺机而动，杀入商场。
爱奇艺是动作最多，也是最猛的。
在2月20日举行的首届我国电视剧制造工业大会暨第十届我国（深圳）世界电视剧节目买卖会上，爱奇艺创始人、CEO 龚宇忽然点名红果短剧，称其“使用商场主导地位，签排他性协议，和它协作，就不能跟其他途径协作”。
更令人感到疑问的是，在上个月的“精品微短剧工业开展交流会”，爱奇艺与红果才刚刚达到协作。其时爱奇艺高档副总裁杨海涛还在会上宣告，将与红果短剧达到深度协作，发动IP联合开发、联合出品、制品内容授权等协作，一起推出更多精品微短剧。
值得注意的是，就在爱奇艺点名红果的前两天，龚宇在财报电话会上再次着重微短剧事务的重要性，从商业形式、用户偏好等方面断定竖屏短剧与横屏短剧的不同，再继续两个产品的定位与布局。
不管是协作仍是“抵触”，其间心仍是利益。与爱奇艺的接连不断的大动作比较，腾讯、优酷好像仍将重心放在横屏短剧上。
相同是在我国电视剧制造工业大会上，腾讯在线视频副总裁王娟称2025年腾讯视频将继续“差异化精品短剧战略”，更是要将剧集预算中的10%-20%的“低效部分”转移至横屏短剧，一起活跃布局竖屏微短剧，与长剧构成强有力的互补。
在年头的2024年度职工大会上，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾也表明，短剧对原有生态冲击很大，未来腾讯不会做低质量短剧，会出资精品短剧。与此一起，腾讯推出“推出竖屏短剧限时鼓励方针”，活动掩盖整个Q1。
优酷也相同从2022年至今继续晋级分账鼓励方针。上一年，优酷发布将独家短剧S级单价从6元调至16元，A级单价从4元调至8元，一起引进“拉新系数”进一步鼓励短剧制造方。
各显神通
剑指微短剧的长视频途径，各有优势。
用户和内容是爱奇艺一再着重的要害词。在“荧光之夜”职业论坛上，杨海涛称“会员用户进入微短剧赛道是咱们最大的底气”。
尽管在用户和内容两方面，长视频途径都有长时间堆集，但毕竟长短视频内容特点不同，用户喜爱也并非能够简略、直接打通。
爱奇艺挑选改动产品以倒逼用户行为，这种打法主要以APP为区别。免费短剧主要在爱奇艺极速版，而VIP微短剧则在主途径上，爱奇艺会员能够观看站内一切VIP微短剧。
这是一种聪明、慎重又省力的打法。一方面，爱奇艺使用极速版来拉新、堆集用户，并测验免费短剧的商场前景与用户喜爱。另一方面，主站的大批已养成付费习气的会员更则能够直接转化为未来付费微短剧的中坚力量。两条途径也并不是爱憎分明，而是各有源头。
用户分层后，内容运营也变得更简略。杨海涛称，现在爱奇艺已有20多种不同类型的微短剧储藏，未来将并针对各体裁的用户画像，拟定更详细的内容晋级战略。
龚宇在财报电话会上也一起泄漏，2025年爱奇艺将要点引进头部微剧，打造爱奇艺原创微剧生态体系。
关于途径来说，体系、生态远比一部剧或许一个人重要，这意味着途径具有很多可调集的自生资源，时机也由此从点连成线，从而构成面。
从这个视点来说，腾讯视频的优势适当杰出。
上游，腾讯视频有阅文集团连绵不断的优质版权输入，尽管阅文也有自己的“阅文短剧”小程序，以及与抖音协作严密，但毕竟“肥水不流外人田”。作为三大巨头中，仅有具有头部版权库支撑的视频途径，腾讯在上游能够说具有先天优势。
下流除了腾讯视频，微信也在助力腾讯集团的短剧地图。最近，微信上线了一款名为“火星短剧社”的小程序，主打免费短剧，用户看30秒广告即可解锁一集内容，竖屏播映，用户上下滑动即可切换剧集。
和爱奇艺用不同版别测验用户不同，腾讯挑选用APP与小程序。腾讯视频内的短剧包括免费、单片付费、会员免费等多种形式，火星短剧社则主打短剧，且前者的付费短剧、会员短剧不会一起出现在后者里，既完成了内容互补，又一起完成了用户区别。
与此一起，微信“发现”页还新增“短剧”进口，一起建立“剧场”频道抢手榜以及“引荐”频道的精品内容推送，用户在此不只能够观看第三方途径的短剧，更像是腾讯自建宣发体系，完成从内容到消费、宣发的上下流一体联动大开展。
优酷的电商颜色能够说是三大途径中最重的。尽管优酷主站对竖屏短剧没有有爱奇艺、腾讯如此急进、全面的布局，但与电商的结合能够说是途径的最大亮点。
和腾讯相同，优酷视频背面也有大集团支持，且是电商颜色最为浓郁的阿里，这在某种程度上对优酷是助力也是阻力。
阿里旗下产品很多，大部分产品都将短剧做成了“标配”。淘宝短剧开展迅猛，每当双11、618等大促节点，都有不少短剧上新，与品牌协作更是严密；支付宝、闲鱼后起之秀，前者有不少短剧号现已入驻，后者则开发克己短剧，相同在营销节点助力转化；就连夸克、UC这种浏览器使用也接入短剧。
现在各大使用仍是“各自为战”，假如优酷视频能作为“内容中枢”在未来进行资源衔接与调集，那么将在这场大战中取得不小优势。
道阻且长
尽管长视频途径都各显身手，但在微短剧，尤其是竖屏短剧这一商场，仍是困难重重。
首要，长视频途径面对的最大难题便是“用户心智”。主打免费短剧的红果短剧上线两年不到，现已成为竖屏短剧头部途径，现在月活更是打破1.6亿，成为不少用户提起短剧的首选途径。
除此之外，相较于长视频途径，来自字节跳动的红果短剧与竖屏短剧用户的消费习气更为贴合，不需求阅历从长视频到短视频的用户转化进程，大热的竖屏短剧都能在红果一站式观看，这是其他长视频途径现在难以完成的资源优势。
从内容层面来看，专心免费竖屏短剧的红果也更“小而精”，短剧关于长视频途径来说，仅仅一切内容赛道中的一条，而对红果来说则是立身之本。这让两边在资源配置、战略开发上也有显着不同。
不同定位关于用户来说也有不同挑选。翻开红果的用户能够说是精准的竖屏短剧受众，而翻开爱奇艺、优酷、腾讯的用户，很显着大部分仍是为了影剧综等长视频——用户行为决议商场成果。
这也能够从另一个视点了解长视频途径的急进——当固有的收益模型开端松动，必然需求寻觅新的增加曲线。
在爱奇艺点名红果的前两天，爱奇艺2024第四季度及全年财报发布。2024年 Q4，爱奇艺营收为66.1亿元，同比下降14%；全年营收292.3亿元，同比下降 8%；净利润则从2023年的19.3亿元下滑至7.64亿元人民币，下滑起伏超 50%。
值得注意的是，爱奇艺的会员收入也逐步下滑，从2023年第三季度的50亿元到2024第四季度的41亿元，继续下降。
这对将内容与用户视作途径底气的爱奇艺来说，不可谓不重要。这也不难了解，为何爱奇艺从上一年9月开端，对微短剧商场进行激从而全面的猛攻。
广告收入也是一大问题。财报数据显现，爱奇艺2024年度在线广告收入为57亿元，相较上一财年跌落8%。而主打看广告解锁短剧的爱奇艺极速版或许能够缓解这一难题。
财报也一起提及，现在爱奇艺的微短剧事务现在完成阶段性打破，已有超万部微短剧的资源储藏，广告投进体系也进一步优化。
关于三大途径来说，更难处理的是“逻辑问题”。
从现在的资源储藏来看，三大途径根本走的仍是高举高打的精品化道路，这是更契合内容产品开展规律的路子，但未必合适当下的微短剧商场。
微短剧赛道比长视频更重爆款，而微短剧的爆款逻辑更多是“跑量”，由于出资本钱低，周期快，这种逻辑确实也能跑通，但重本钱投入的精品微短剧，对途径来说出资本钱更高，周期更长，危险更大，最重要的是用户未必喜爱。
但这其间也有长视频途径的“舒适区”，那便是由长剧衍生而来的IP短剧。
爱奇艺迷雾剧场的主力著作《隐秘的旮旯》、腾讯视频大爆剧《庆余年》都开发各自精品衍生短剧，各大抢手电影如《消失的她》《雄狮少年》也都开发微短剧，上线途径均为抖音。
短剧共同的营销特点与内容特点能够与长视频更好地打合作，这也更契合当下长视频途径提出的“长+短”的开展战略。
作为一种内容产品，微短剧确实很热。关于长视频途径来说，微短剧也逐步从东西化到主体化，成为长视频途径的第二增加曲线。
但在这个进程中，需求长视频途径发挥本身优势，将微短剧与站内生态交融，打造自己的微短剧体系。
比较于打造爆款，拉新促活，这或许是更难也是更持久的事。
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